BRANDING IN CHINA
Authentizität zählt!
China ist voller Möglichkeiten für deutsche Marken. Ein exzellentes Produkt allein reicht allerdings nicht aus. Bekanntheit und Authentizität sind die Erfolgsgaranten – Made in Germany, versteht sich.
In Europa oder in Hong Kong gehostete Webseiten werden häufig nur unvollständig geladen, manche funktionieren überhaupt nicht. Der Kunde hat dann kaum Gelegenheit die Marke zu überprüfen.
Chinesen sind absolut markenbewusst - 41% recherchieren eine Marke vor dem Kauf (21% in den USA, 27% in Europa) und 50% bewerteten den Markennamen als Grund für eine Kaufentscheidung (33% in den USA, 20% in Europa).
Reason why customers trade up
Authentische Kommunikation wirkt
China ist durch die „große Firewall“ (kein Zugriff auf Facebook, Twitter, Instagram, Google usw.) vom Rest der Welt abgeschnitten, deshalb können chinesische Verbraucher westliche Unternehmen bzw. westliche Produkte nur mühsam auf dessen Authentizität hin überprüfen. Die Lösung: https://hybrand.de/verkaufen-in-china/
Fast alle westlichen Firmen haben Probleme mit der Performance ihrer Webseite in China. In Europa oder in der USA gehostete Webseiten werden unvollständig geladen und manche funktionieren überhaupt nicht. Je weiter die Entfernung des Servers zu den Endgeräten, desto größer das Problem.
Im Mittelpunkt steht allerdings die „Große chinesische Firewall“, die Zensur ausländischer Internetinhalte. Deshalb sollte jedes Unternehmen eine eigene Website für den chinesischen Markt haben. Entweder mit einer ICP-Lizenz und einer in China registrierten Einheit oder im Transferhosting von Hongkong auf das chinesische Festland.
Die beste Lösung ist sicherlich ein Server direkt in China. Dadurch muss die Firewall nicht mehr überwunden werden und die Entfernung zum Endgerät wird minimiert. Das ist mit einigem bürokratischem und administrativem Aufwand verbunden - nichtsdestotrotz katapultiert einen diese Maßnahme hinter die große Mauer und führt zum Erfolg.
Eine weitere Möglichkeit ist ein Server in der Nähe von China (z.B. in Hongkong). Diese Möglichkeit verkürzt zwar den Weg zum Endgerät, die Firewall gilt es aber immer noch zu überwinden. Besonders beliebt ist eine Kombination aus benachbarten Servern und Internet-Protokoll-Optimierungen. Gerade bei statischem Content erreicht man damit eine gute Beschleunigung.